Filozofia

Moje dizajnové princípy

Symbolizmus nad doslovnosťou

Plagát nemusí ukazovať, o čom film je; musí zachytiť, aký je pocit z neho. Špirála vo Vertigu, ruka v Mužovi so zlatou rukou - to sú emocionálne preklady, nie doslovné opisy.

Jednoduchosť je sofistikovanosť

Každý dokáže urobiť jednoduché komplikovaným. Urobiť komplikované jednoduchým, úžasne jednoduchým - to je kreativita. Každá čiara, každá krivka musí ospravedlniť svoju existenciu.

Pohyb v nehybnosti

Aj statické dizajny by mali naznačovať pohyb. Typografia môže pretekať, špirály môžu ťahať, čiary môžu vibrovať. Plagát je zamrznuté kino.

Metafora je posolstvo

Skvelý dizajn neilustruje; osvetľuje. Nachádza vizuálnu metaforu, ktorá odomyká porozumenie. Keď diváci "pochopia", stávajú sa účastníkmi, nie len pozorovateľmi.

Nadčasovosť cez redukciu

Trendy miznú, pretože sú dodatkami. Keď zredukujete na podstatu, nájdete formy, ktoré presahujú svoju éru. Najlepšie logá, ktoré som navrhol pred štyridsiatimi rokmi, fungujú dodnes.